Como Criar Seu Site
A Otimização dos Mecanismos de Busca – ou SEO – é o processo de aumentar a visibilidade do seu website e a probabilidade de ele ser localizado pelos mecanismos de busca. Isso é importante porque ajuda mecanismos de busca como o Google a identificar melhor do que se trata o seu website e permite mostrar o seu conteúdo para as pessoas certas.
Este guia foi projetado para tornar mais fácil para você entender do que se trata o SEO e como aplicar os conceitos do SEO ao seu website.
Como Os Mecanismos de Busca Funcionam
Não se deixe acreditar que os mecanismos de busca são instituições de caridade que fazem as coisas de graça, porque eles não são. Eles são empresas cuja meta número um é ganhar muito dinheiro. Na verdade, o Google ganha bilhões de dólares todos os anos com publicidade. Se você quer saber o que move o SEO, você primeiro vai precisar entender como os mecanismos de busca ganham dinheiro.
Considere Isto
Por que as empresas anunciam no Google?
É porque muitas pessoas usam o mecanismo de busca do Google, o que significa que há um monte de potenciais leads.
Por que tantas pessoas usam o mecanismo de busca do Google?
É porque o mecanismo de busca do Google sempre retorna resultados muito relevantes e as pessoas raramente precisam ir além da primeira página para encontrar o que estão procurando.
O que acontece se o Google não retorna resultados de busca relevantes?
Se as pessoas não conseguirem encontrar o que estão procurando, elas vão passar para outros mecanismos de busca.
O que acontece quando as pessoas começam a usar outros mecanismos de busca?
Menos tráfego significa menos potenciais leads para os anunciantes. Isso significa que as empresas vão gastar menos com publicidade no Google.
O Google não vai deixar isso acontecer
É por isso que o Google continua a gastar milhões de dólares todos os anos no aperfeiçoamento do seu mecanismo de busca e nos algoritmos de indexação de páginas web para garantir que seus usuários sempre tenham os melhores e mais relevantes resultados de busca.
Isso significa que se você quer as suas páginas web bem classificadas, você precisa mostrar ao Google que o seu conteúdo é relevante para o que as pessoas estão procurando. Esse é todo o sentido do SEO.
Embora os métodos e os algoritmos que o Google usa para determinar a relevância e a importância das páginas não sejam divulgados ao público, marqueteiros online têm uma ideia geral do que o Google está procurando graças a muitos anos de testes.
As informações e recomendações que nós vamos compartilhar com você neste guia são baseadas nessas descobertas e no que geralmente é aceito nas comunidades de SEO e de marketing online.
Se você quiser as suas páginas web bem classificadas, você precisa mostrar ao Google que o seu conteúdo é relevante para aquilo que as pessoas procuram.
Pesquisa de Palavras-chave
Palavras-chave são os termos ou frases de busca que as pessoas digitam no Google e outros mecanismos de busca para encontrar o que estão procurando.
Diferentes palavras-chave têm diferentes níveis de volume de buscas e de concorrência. Pesquisando um pouco, você pode aprender quanta demanda há por cada palavra-chave o que os seus potenciais clientes estão procurando.
Escolhendo as palavras-chave certas
As pessoas tendem a ir com muita sede no estágio das palavras-chave de pesquisa – elas tentam visar um monte de palavras, mas acabam sendo relevantes para nenhuma.
Lembre-se, a meta do SEO não é trazer pessoas aleatórias para o seu site – é fazer com que pessoas que estão procurando o que você tem a oferecer entrem no seu site em vez do de outra pessoa. Então, a chave é focar talvez em uma ou duas palavras-chave primeiro, e depois mirar em mais palavras-chave assim que você tiver mais conteúdo e páginas web no seu website.
É só pensar em algumas palavras-chave que você ache que possam ser relevantes para o seu negócio e depois usar o Planejador de Palavras-chave do Google para ver se faz sentido mirar nessas palavras-chave.
Mais uma vez: a meta do SEO não é trazer pessoas aleatórias para o seu site – é fazer com que pessoas que estão procurando o que você tem a oferecer entrem no seu site em vez do de outra pessoa.
Planejador de Palavras do Google
O Planejador de Palavras-chave do Google é uma ferramenta gratuita que você pode usar para ter uma ideia de algumas palavras-chave.
Ele dá uma estimativa aproximada do número médio de pesquisas mensais por qualquer palavra-chave, além do nível de concorrência por essas palavras-chave. Embora o nível de concorrência indique o número de anunciantes competindo por cada palavra-chave, ele ainda oferece uma perspectiva valiosa do quanto essas palavras-chave são populares.
Você pode inserir qualquer palavra-chave que você tenha em mente e ver o que os números têm a dizer. Para os melhores resultados, você deve visar palavras-chave que sejam mais relevantes para o seu negócio, que tenham um grande número de acessos mensais e uma baixa pontuação de concorrência.
Otimizando o Seu Website
Depois que você tiver escolhido as suas palavras-chave, é hora de dizer ao Google que o seu website é relevante para essas palavras-chave.
O segredo do SEO é tornar o seu website relevante para as coisas que as pessoas estão procurando. Então, se o seu website é para a sua loja de motos em Seattle, você vai precisar configurar o seu website de modo que o Google possa associá-lo facilmente a termos como “motos” e “Seattle”.
Otimizar o seu website faz justamente isso – ajuda o Google a encontrar a conexão entre o seu conteúdo e as palavras-chave que você está visando.
Mais uma vez: o segredo do SEO é tornar o seu website relevante para as coisas que as pessoas estão procurando.
Escolhendo um Domínio
Um domínio é essencialmente um endereço na web. É o que as pessoas digitam na barra de endereço de seus navegadores para entrar num website. Por exemplo, google.com é o domínio do Google.
O seu domínio desempenhará um papel vital no marketing e no reconhecimento da marca do seu negócio. Você vai querer escolher um domínio que seja fácil de lembrar e que represente o seu negócio. As pessoas são mais propensas a clicar em domínios que pareçam legítimos através dos resultados de busca do Google.
Escolher um domínio para o seu website é a primeira coisa que você deve fazer antes mergulhar no SEO. Os mecanismos de busca não usam mais as palavras-chave nos domínios como um fator de classificação, o que significa que você pode focar em escolher um domínio que combine com o seu negócio ou marca.
Subdomínios vs. Domínios Customizados
Os subdomínios podem ser úteis quando você está só começando, mas eles não vão ajudar você com o SEO se comparados com os domínios customizados. O Google e outros mecanismos de busca enxergam as páginas web que usam um subdomínio como parte de um website – site000.comocriarseusite.com – o que significa que qualquer trabalho de SEO que você colocar nele será insignificante.
Com um domínio customizado, tudo é objetivo – todas as páginas e conteúdos no domínio pertencem a você. Isso significa que os seus links, conteúdo e qualquer trabalho de SEO que você fizer terá um impacto direto no seu website.
Tipos de Domínio
Há dois tipos de domínios: Domínios Genéricos de Nível Superior (gTLD) e Domínios Nacionais de Nível Superior (ccTLD).
Exemplos de gTLDs incluem: Exemplos de ccTLDs incluem:
- .com
- .net
- .org
- .biz
- .info
- .mobi
- .me
- .br – Brasil
- .us – Estados Unidos
- .ca – Canadá
- .uk – Reino Unido
- .eu – União Europeia
Todos os domínios gTLD funcionam da mesma maneira e são tratados igualmente pelo Google, então na verdade não importa qual você vai escolher. Com os ccTLDs, você terá uma vida mais fácil para se classificar em pesquisas que vêm de regiões específicas ou que visam essas mesmas regiões.
URLs das Páginas
A URL é o endereço de uma página web na rede. Por exmeplo, https://www.google.com/analytics/ é a URL do Google Analytics.
Ter URLs relevantes e descritivas é importante porque elas dizem às pessoas do que a sua página se trata. Além disso, palavras-chave nas URLs da sua página dão aos mecanismos de busca uma ideia do que se trata o conteúdo da sua página.
Title Tags
Tag de título, ou title tag, é o que os mecanismos de busca usam como a manchete da sua página web na página de resultados da busca. Ela diz aos mecanismos de busca do que se trata a sua página, e ela também é a primeira coisa que as pessoas verão ao decidir em qual resultado da busca clicar.
O title tag é um importante sinal de ranqueamento de SEO e um contribuinte-chave para a sua taxa de clicks.
Melhores Práticas para Title Tag
Uma frase breve e relevante funciona melhor para o título da página. Você também pode tentar incluir uma palavra-chave que descreva o conteúdo da sua página web. As pessoas ficam mais propensas a clicar se a sua manchete contém o que elas estão procurando.
Você vai querer manter o seu título abaixo de 60 caracteres, já que isso é basicamente tudo o que o Google vai exibir nos resultados da busca. Certifique-se de ter um título único para cada página.
Meta Descrição
A meta descrição é um breve resumo do que se trata a sua página web. A menos que o Google encontre texto mais relevante na sua página, o Google vai exibir a sua meta descrição logo abaixo da manchete (a title tag) em sua página de resultados da busca.
Embora a meta descrição não seja mais usada pelo Google como um sinal de SEO, a meta descrição ainda é importante porque ela é provavelmente a primeira coisa que as pessoas vão ler sobre o seu negócio. Então, embora ela não ajude muito com a sua classificação, ela tem sim um impacto significativo na condução de tráfego de busca orgânico e no impulsionamento da taxa de clicks para a sua página.
Melhores Práticas para Meta Descrição
Algumas sentenças breves que expliquem do que se trata a sua página web ou seu negócio devem funcionar melhor. Lembre-se, a sua descrição não é usada para ajudar na sua classificação – ela é usada para levar as pessoas a clicar na sua manchete. É mais provável que as pessoas cliquem na sua manchete se elas gostarem do que veem na sua descrição, então tornar a sua descrição atraente e relevante será mais efetivo.
O Google só exibe mais ou menos os 160 primeiros caracteres da sua meta descrição em sua página de resultados de busca, então é melhor mantê-la abaixo desse número.
Cabeçalhos e Conteúdo
Conteúdo sempre foi o ponto focal do SEO.
A maioria das estratégias de SEO envolve ajudar os mecanismos de busca a categorizar o seu conteúdo e torná-lo mais relevante.
Heading Tags
As Heading tags são os marcadores HTML que dizem aos navegadores que aquilo é um cabeçalho ou um título. Assim como as pessoas, os mecanismos de busca vão escanear os cabeçalhos da sua página para ter uma noção do que se trata o conteúdo da sua página. Você deve criar cabeçalhos descritivos para todo o conteúdo do seu texto. Você também pode incluir palavras-chave que você esteja tentando visar para deixar os seus cabeçalhos ainda mais relevantes.
As tags HTML de H1 até H6 que denotam os cabeçalhos são mapeadas de acordo com os elementos de título no criador de sites.
- H1 – Título do Site
- H2 – Título da Página
- H3 – Título da Seção
- H4 – Título 1
- H5 – Título 2
- H6 – Título 3
As Heading tags são numeradas de 1 a 6 para indicar sua importância – H1 é mais importante do que H6. Você pode estilizar os cabeçalhos como quiser, mas a convenção é usar fontes maiores para os cabeçalhos mais importantes e significativamente maiores, e usar fontes menores para os subtítulos.
Você é livre para adicionar quantas heading tags quiser.
Para os melhores resultados, você deve usar cabeçalhos somente quando fizer sentido. Adicionar cabeçalhos em todo lugar vai confundir os visitantes e também os mecanismos de busca.
Conteúdo
O conteúdo do qual estamos falando é o texto principal que você coloca na sua página. Ele é o fator mais importante para o SEO. Afinal, conteúdo útil é o que as pessoas estão procurando e é o que gera receita para os mecanismos de busca.
Então, a menos que você tenha bom conteúdo, a sua página nunca vai ranquear.
Você precisa garantir que cada página ofereça conteúdo único e de alta qualidade. Não plagie ou copie conteúdo da web e use como se fosse seu – nem mesmo das suas próprias páginas – pois o Google penaliza seriamente as páginas que contêm conteúdo duplicado. Sempre que possível, forneça conteúdo informativo que você acha que será útil para os seus visitantes.
Quanto mais popular o seu conteúdo se torna, mais alto ele se classifica.
Imagens
Embora textos sejam fáceis de serem garimpados e processados pelos mecanismos de busca, imagens não são. Os mecanismos de busca não têm como determinar o que cada imagem descreve e eles dependem pesadamente do modo como a imagem é codificada no site para obter essa informação. Isso abre uma oportunidade única para guiar os mecanismos de busca com relação a como categorizar o seu conteúdo.
Alt Text
O texto alternativo, ou alt text, é o que o seu navegador exibe no lugar da imagem se, por alguma razão, a imagem não puder ser carregada. Além disso, deficientes visuais ou pessoas com limitações na visão contam com o seu texto alternativo para ter uma ideia do que tem nas suas imagens.
Você deve definir um texto alternativo descritivo para cada uma das suas imagens, porque isso não só é funcional, como também é a informação principal que o Google e outros mecanismos de busca usam para decifrar as suas imagens.
Legenda
Adicionalmente ao alt text, o Google gosta de procurar por textos perto da imagem para tentar obter mais detalhes sobre ela. Ao adicionar legendas às suas imagens, você pode fornecer mais informações sobre o conteúdo da sua página para o Google.
Versão Móvel
Conforme o número de pesquisas a partir de dispositivos móveis cresce, o Google coloca mais e mais ênfase em websites otimizados para celulares. Isso significa que quando alguém faz uma pesquisa pelo celular, os resultados da busca do Google vão classificar os sites que são otimizados para celulares mais alto do que aqueles que não são.
Estratégia de construção de links off-page
SEO Off-page (também chamado de SEO off-site) indica qualquer ação que você realiza fora do seu website para melhorar o seu SEO. Isso geralmente inclui a construção de links, ser publicado em websites de terceiros e ser entrevistado.
O Google valoriza o que outras pessoas pensam sobre a sua marca, então a otimização on-page não é o bastante. Você precisa provar aos mecanismos de busca que outras pessoas veem a sua marca como uma autoridade. Para maximizar de verdade os seus resultados de busca orgânicos, você deve conduzir uma projeção estratégica com websites e influenciadores credíveis e de alta qualidade.
Lembre-se disso: nem todos os links são criados iguais.
Um backlink relevante da BBC com uma robusta autoridade de domínio de 95 vai contar muito mais do que 100 links da Padoca do Pacheco ou do blog Web 2.0.
Ranqueamento de Página e confiança são primordiais. No entanto, certifique-se de que os websites conectados também sejam relevantes para a sua marca. Uma empresa de seguros automotivos com backlinks de um website de ensino de matemática é uma grande bandeira vermelha por manipulação de link. (Nota: Este na verdade é um exemplo do mundo real, e sim, a empresa foi penalizada pelo Google quando a manipulação foi revelada.)
Por fim, diversifique o seu perfil de backlink. Não é tão valioso receber 100 backlinks do mesmo website como é receber 100 backlinks de 100 domínios únicos e de alta qualidade. Portanto, você deve buscar escalonar o seu processo de aquisição de links.
Conclusão
SEO é um trabalho de longo prazo que rende os melhores resultados quando é tratado regularmente. Embora exija trabalho, ele geralmente compensa, já que a maior parte do tráfego do website vem de pesquisa orgânica.
Se lidar com todo o pacote de SEO parece ser demais de uma vez só, comece definindo algumas palavras-chave. Além disso, investir em conteúdo de qualidade leva você longe.